Оценка товарных знаков
Товарный знак позволяет определить в наше время на рынке реализуемый товар, отличить его от аналогичных предложений, сделать его узнаваемым среди большинства потенциальных покупателей. Данные функции товарного знака вырабатывают определенную группу потребителей, растет уровень продаж, что положительно сказывается на деловой репутации производителя и на экономическом положении данной фирмы. Из вышесказанного можно сделать вывод, что товарный знак в наше время-это основа маркетинга компании и, соответственно, является нематериальным активом предприятия и несет в себе огромное значение для организации.
Товарный знак- это запоминающийся образ, символ, обозначение, позволяющий отличить товары и услуги одного производителя от аналогичных товаров и услуг другого производителя.
В зависимости от того, как продвигается товарный на знак на рынке, получил ли он свое широкое распространение, и стали ли узнаваемы товары и услуги, производимые под этим знаком, определяется его стоимость. Растет стоимость товарного знака прямо пропорционально от его известности и распространения. В нынешнее время цена нематериальных активов может в разы превышать стоимость активов материальных. Оценка товарного знака положительно влияет на общерыночную стоимость предприятия, и как следствие на привлекательность для деловых партнеров, инвесторов и, что самое главное потребителей.
В ходе оценки товарного знака рассматривается его влияние на получение прибыли компании от реализации данного вида товара и услуг.
Самыми главными и распространенными характеристиками товарного знака является его масштаб распространения на рыке, узнаваемость и доверие потребителя. В итоге, все эти характеристики влияют на объемы реализуемого товара или услуг.
Оценка товарного знака зачастую представляет собой оценку его репутации. Исключением выступает товарный знак, который зарегистрирован, но еще не пущенный в оборот. Все права у обладателя товарного знака появляются с момента его регистрации, поэтому нарушение, будет рассмотрено как нарушение его исключительных прав. Следовательно, оценка такого товарного знака будет осуществляться посредством размера компенсации за нарушение его исключительных прав правообладателя. При оценке товарного знака понимается оценка исключительных прав на него.
Бренд-это более широкое понятие, нежели товарный знак. Под брендом понимается образ, который возникает у потенциального потребителя при виде товарного знака. Бренд чаще всего представляет собой известную марку, которая ассоциируется с определенным товаром или услугой. В оценочной практике почти не используется понятие «оценка бренда», поскольку термин «бренд» больше маркетинговая терминология, которое подразумевает эмоциональное восприятие того или иного товара потребителем. Поэтому, как правило, говоря про «оценку бренда» подразумевается «оценка торговой марки». В России данное направление оценочной деятельности считается достаточно новым и развивающимся.
На практике оценка товарного знака осуществляется в следующих случаях:
- При купле-продаже предприятия, чтобы оценить нематериальные активы.
- При нарушении исключительных прав путем использования товарного знака третьими лицами.
- При постановке на баланс торговой марки, чтобы она вошла в состав нематериальных активов компании.
Данный список не является исчерпывающим, могут возникнуть и другие случаи, требующие оценки товарного знака. В этом Вам всегда помогут наши специалисты-оценщики, которые успешно работают в таком сравнительно недавнем направлении. Обратившись к нам за помощью вы получите точную и грамотную оценку, что позволит вам блестяще вести свой бизнес и расширять свое влияние на рынке.